Nonprofit Marketing und Branding

Nonprofit Marketing und Markenführung in Nonprofit-Organisationen haben in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. Zumeist auf der Basis von Relationship Marketing Theorien, untersuchen wir die Wirkungen von spezifischen Marketinginstrumenten zur Gewinnung, Bindung oder Rückgewinnung von Spendenden und/oder Freiwilligen. Somit hat dieser Forschungsbereich eine direkte Schnittstelle zum Fundraising. Die letzte Studie untersuchte z. B. das Konzept und die Wirkungen des Peer-to-Peer Fundraisings. Im Bereich der Markenführung geht es um die Frage, wie strategische Markenführung besser in den Nonprofit-Organisationen implementiert werden kann. Zudem beschäftigen wir uns mit der Messung des Konzepts Nonprofit Brand Equity.