Berufsbegleitend studieren an der Universität Hamburg – mit und ohne Abitur

Sozial- und Gesundheitsmanagement

Weiterbildungsangebot für das Wintersemester 2009/2010

Marketing für Non-Profit-Organisationen

Sozialmarketing

Inhalte
Auch bedarfswirtschaftliche Organisationen, die im Gegensatz zu Unternehmen mit erwerbswirtschaftlichen Zielen keine vorrangige Profitorientierung aufweisen, geraten immer stärker in den Zugzwang, sich durch den Einsatz von Marketingkonzepten und Marketinginstrumenten in ihrem eigenen Umfeld behaupten zu müssen. Dazu zählen auch das sogenannte Fundraising und das Sponsoring. Organisationen aus gesundheits- und sozialpolitischen Sektoren, aber auch Kirchen, Parteien, Stiftungen oder Umweltverbände können heute nicht allein aus einer netten Website und einem semiprofessionellen Flyer ein Marketingkonzept erstellen. In diesem Modul erlernen Sie praxisorientiert erfolgreiches Marketing für Non-Profit-Organisationen.

Themenschwerpunkte

• Märkte und Marktformen
• Der klassische Marketing-Mix
• Normstrategien
• Social Marketing
• Krankenhausmarketing
• „Unternehmen Kirche“
• Customer Relationship Management
• Politikmarketing
• Kultur- und Umweltmarketing
• Aufbau eines Konzepts für eine NPO
• Generic Marketing
• Public Relation
• Fundraising
• Sponsoring
• Marketing im Web

Lernziele
Die Teilnehmenden werden praxisorientiert

• Strategien für verschiedene Marktformen und Marktsegmente
• Angebots- und Nachfragemodelle sowie
• Marketingkonzepte bearbeiten, um sie im eigenen Arbeitsfeld anwenden zu können.

Methoden

• Marketing-Mix
• Portfolioanalyse
• Lebenszyklusanalyse
• Marketing-Prozessmodell u.a.