Wirkung von Reputation in Nonprofit-Organisationen (Projektleitung: Marius Mews)
Gestartet: 08/2010
Forschungsschwerpunkt des Projektes ist die Wirkung der Reputation am Beispiel der Blutspendedienste in Hamburg. Untersucht wird unter anderem die Wirkung der Reputation des DRK auf die Bereitschaft potenzieller Neuspender zur Blutspende.
Desweiteren wird in der Arbeit erforscht, welchen Stellenwert die Reputation bei der Wahl des Blutspendedienstes im Vergleich zu anderen Einflussfaktoren hat. Ein weiterer Einflussfaktor der Blutspendebereitschaft, bei dem sich die Blutspendedienste in Hamburg unterscheiden, ist die Zahlung von Aufwandsentschädigungen. Es wird in der Arbeit untersucht, ob zwischen den Faktoren Reputation und gezahlten Aufwandsentschädigungen Trade-Off-Effekte bestehen und wie stark diese sind.
Von motiv- zu aktionsbasierter Forschung im Blutspendemarketing (Projektleitung: Sigrun Leipnitz)
Gestartet: 08/2010
Blutspendemarketing versucht in der Regel, basierend auf umfassenden Forschungsergebnissen zu den Motiven von Blutspendern, Blutspender zu gewinnen und zu binden. Nach wie vor ist die Gewinnung und Bindung von Blutspendern, trotz dieser Ausrichtung des Marketing auf die Motive von Blutspendern, eine Herausforderung.
Darum soll im Rahmen dieses Forschungsprojektes ein neuer Fokus speziell auf konkrete Aktionen und Maßnahmen von Blutspendeorganisationen gelegt werden. In ersten Untersuchungen hat sich bereits gezeigt, dass diese im Vergleich zu den Motiven, einen stärkeren Einfluss auf die Bindung von Blutspendern haben.
Motivforschung/Crowding-Out durch monetäre Anreize (Projektleitung: Ann-Christin Langmaack)
Gestartet 01/2011
Blutspenden sind in den meisten Fällen freiwillig und unentgeltlich. Eine verstärkte Zahlung von Aufwandsentschädigungen kann daher ein Risiko beinhalten, dass die ursprünglichen intrinsischen Motivationen verdrängt werden. Folglich wäre nur noch die gezahlte Aufwandsentschädigung eine Motivation zur Blutspende.
Dieses Forschungsprojekt untersucht mögliche Crowding-Out-Effekte durch monetäre Anreize im Rahmen eines großangelegten Feldexperiments. Es identifiziert im Speziellen konkrete Motive, die vom Crowding-Out betroffen sind und die Auswirkungen auf das Spendeverhalten.
Rückgewinnungsmanagement von Blutspendern (Projektleitung: Ann-Christin Langmaack)
Gestartet 04/2011
Die Reaktivierung von inaktiven Spendern, die schon mindestens einmal Blut gespendet haben, hat eine große Bedeutung für die Generierung von zusätzlichen Blutspenden. Die Rückgewinnung kann zum Teil durch einen erneuten Anstoß erreicht werden. Den Schwerpunkt des Forschungsprojekts bildet die erfolgreiche Ansprache von inaktiven Spendern.
Die Studie untersucht die Wirkungen unterschiedlicher Stimuli auf das Blutspendeverhalten und welche Treiber im Speziellen zu der Bereitschaft einer erneuten Blutspende geführt haben. Ferner werden die Motive, die bei den jeweiligen Spendeverhalten bei den Spendern ausgelöst wurden, identifiziert.