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Freiwillige Blutspenden sind nach wie vor die einzige Möglichkeit, den steigenden Bedarf an Blutprodukten zu decken. Bislang liegen jedoch nur wenige Erkenntnisse dazu vor, inwiefern Marketingmaßnahmen die Blutspendeakquisition und -bindung positiv beeinflussen können.

Vor diesem Hintergrund wurde im September 2010 die Forschungskooperation Gesundheitsmarkting zwischen den DRK-Blutspendediensten Nord und Ost und der UHH initiiert. Ein Ziel der Kooperation ist die Förderung des wissenschaftlichen Nachwuchses im Bereich des Gesundheitsmarketing. Die Forschungskooperation konzentriert sich dabei schwerpunktmäßig auf die Erforschung von drei Bereichen:

• Gesellschaft und Blutspenden
• Menschen und Blutspenden
• Blutspendemarketing.