Institut für Journalistik und Kommunikationswissenschaft Lehrangebot - Wintersemester 2004 / 2005

Zielgruppe: Öffentlichkeit – Theoretische Grundlagen und praktische Umsetzung

Lehrbereich: Medienpraxis
Veranst.-Nr.: 00.523
Veranst.-Typ: Seminar II: Grundlagen und Verfahren der Öffentlichkeitsarbeit
Leitung: Peter Wiegand
Ort: AP1, R. 108
Zeit: 2st., 14tgl., Mi 16-20
Beginn: 27. Oktober
TEILNAHMEBESCHRÄNKT

Thema
Theoretische und praktische Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit/Public Relations: Theorien, Modelle, Ansätze, Sichtweisen, Funktionen, Ziele, Instrumente, Methoden, Strategien. Darüber hinaus werden wir uns im Seminar intensiv mit Konzepten und Fallbeispielen aus der Praxis beschäftigen.
Themenbereiche:
PR-Geschichte
PR als Berufs- und Tätigkeitsfeld
PR-Methoden und Instrumente
PR-Planung und Konzeption
PR und Werbung
PR und Eventmanagement
PR für spezifische Bereiche (z. B. Wirtschaft, Politik, Kultur, Wissenschaft)
Problemfelder der Public Relations: Verhältnis von PR und Journalismus, ethische Fragen der PR

Vorgehen
Neben der Erarbeitung der theoretischen Grundlagen der Öffentlichkeitsarbeit steht eine praxisbezogene Projektarbeit in Kleingruppen von jeweils 3 bis 5 Studierenden im Vordergrund. Darüber hinaus ist ein intensiver Austausch mit Gästen aus der Public Relations-Praxis geplant.

Literatur

• Baerns, Barbara: Öffentlichkeitsarbeit oder Journalismus? Köln 1985.
• Bentele, Günther (Hrsg.) Berufsfeld Public Relations, Berlin 1998.
• Röttger, Ulrike: Public Relations – Organisation und Kommunikation. Öffentlichkeitsarbeit als Organisationsfunktion. Eine Berufsfeldstudie. Wiesbaden 2000.
• Ronneberger, Franz/Manfred Rühl: Theorie der Public Relations. Ein Entwurf. Opladen 1992.
• Schweda, Claudia/Rainer Opherden: Journalismus und Public Relations, Wiesbaden 1995.
• Zerfaß, Ansgar: Unternehmensführung und Öffentlichkeitsarbeit. Grundlegung einer theorie der Unternehmenskommunikation und Public Relations. Opladen 1996.

Weitere Literaturhinweise werden in der Lehrveranstaltung bekannt gegeben.