Forschung

Forschung

Methodisch liegt der Schwerpunkt bei empirischen Arbeiten. Die Wirkung des Einsatzes von Marketing-Instrumenten wird dabei soweit wie möglich quantifiziert und in Geldeinheiten ausgedrückt. Angestrebt wird also ein 'Marketing in Euro'.

Aufbauend auf den entsprechenden empirischen Befunden können dann Technologien für die Entscheidungsunterstützung entwickelt werden.

Inhaltlich befasst sich das Seminar vor allem mit Medienmanagement. Weitere Arbeitsgebiete sind Verkaufsförderung, Preispolitik und Marktforschung. Dabei werden vor allem solche Fragen untersucht, die für konkrete Marketingentscheidungen relevant sind.